理论时评 || “村播小院”：以电商烟火气，铺就助农新征程

发布日期：2026-04-16           来源：巴蜀党建网

       田埂间的直播镜头，小院里的带货身影，手机屏上的乡土好物……2026年初，“村播小院”模式被写入云南省政府工作报告，这份从田间地头生长起来的助农实践，先后斩获中央统战部、商务部多项荣誉，成为全省推广的“助农样板”。它以电商为桥，让深山里的农产品跨越山海，让返乡青年扎根乡土，既藏着乡村振兴的烟火气，更彰显着科技助农的深刻内涵，为新时代乡村发展注入鲜活动能。

       “村播小院”的成功，在于其扎根乡土、精准破局的先进实践，走出了一条可复制、可推广的电商助农路径。

       其一，阵地下沉，让直播扎根田间。不同于头部主播的远程带货，“村播小院”将直播间搬进乡村闲置小院，改造出专业的直播、选品空间，让主播在田埂旁、晒谷场直播，真实展现农产品生长环境，既降低了带货成本，更让消费者买得安心，实现了“产地直达餐桌”的高效衔接。从五华区小院的白族酱菜，到石林的人参果，本土好物通过镜头走进千家万户，累计销售额超5700万元，辐射带动4.8万余名群众增收。

       其二，人才赋能，激活乡村内生动力。“村播小院”打破“人才难留”的困境，一方面吸引返乡青年、旅居者加入，通过“主理人+导师”制度，开展定制化直播培训，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”；另一方面培育本土主播，挖掘农户中的“带货能手”，形成“人人能参与、个个能增收”的良好氛围，累计培育村播千余人，让乡村人才“引得进、留得住、用得好”。

       其三，模式创新，构建多元助农生态。创新“党建+主播带货”模式，开设“书记助农直播间”，将政府公信力转化为市场购买力；搭建“小院+云仓”双核驱动体系，汇聚千余种高原特色农产品，提供仓储、打包、发货一站式服务，打通农产品上行“最后一公里”；同时推动直播与民族文化、乡村旅游深度融合，让彝族刺绣、苗族歌舞等非遗文化借电商出圈，实现“卖产品”与“传文化”双赢。

       成绩背后，“村播小院”的发展仍有短板亟待完善。一是区域发展不均衡，目前云南仅建成8个“村播小院”，部分乡镇重视不足、推进缓慢，未能充分依托本地资源打造特色小院；二是人才质量有待提升，现有村播多擅长基础带货，缺乏既懂农业知识、又懂电商运营的复合型人才，难以满足品牌打造、精细化运营的需求；三是品牌建设滞后，多数农产品仍以“原生态”为卖点，缺乏标准化包装和品牌溢价，依赖低价策略竞争，不利于长期发展；四是产业融合不够深入，多数小院仍以农产品销售为主，与文旅、非遗等产业的融合停留在表面，综合效益未充分发挥。

       作为写入省政府工作报告的“助农样板”，“村播小院”的未来，既要守住乡土本真，更要补齐发展短板，解锁科技助农新可能。展望未来，首先要统筹规划，实现全域覆盖，借鉴五华、石林等地经验，结合各地产业禀赋，在全省具备条件的县区有序推进“村播小院”建设，打造“一村一品、一院一特色”的发展格局，让更多乡村受益。其次要强化人才培育，整合院校、企业资源，完善“理论+实操”培训体系，引进高端运营人才，培育一批乡村电商带头人，破解人才瓶颈。

       更要深耕品牌与产业融合，引导农户推进农产品标准化生产，挖掘产品文化内涵，打造特色品牌，提升产品溢价；深化“直播+文旅+非遗”融合，让村播小院不仅是带货阵地，更成为乡村文化展示、旅游推介的窗口。同时，依托商务部推动农村电商高质量发展的政策指引，完善物流配送、供应链建设，让“村播小院”与县乡村三级电商服务体系深度衔接，构建协同高效的助农生态圈。

       烟火气里藏希望，方寸院中有乾坤。“村播小院”的实践，让我们看到了电商科技赋能乡村的巨大潜力，更看到了乡村振兴的生动图景。它不是简单的“直播带货”，而是扎根乡土的创新探索，是连接城乡的数字桥梁，是培育人才的创业平台。相信随着模式不断完善、覆盖不断扩大，“村播小院”必将承载着农户的期盼、青年的梦想，以电商为翼，让更多乡土好物走出大山，让乡村在数字时代焕发新活力，铺就一条兼具温度与力度的助农新征程。（文/何竹梅）