理论时评 || 以旅为媒，以文铸魂，共赴文旅市场高质量发展新征程

发布日期：2026-05-19           来源：巴蜀党建网

       4月23日，文化和旅游部举行2026年“5·19中国旅游日”新闻发布会，汇聚政企多方力量，详解年度活动安排，勾勒文旅发展蓝图。恰逢“十五五”规划开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划，第16个“中国旅游日”承载着特殊意义。这场发布会不仅是一次活动通报，更是我国文旅市场复苏升级、向高质量发展迈进的生动宣言，彰显着以文旅赋能美好生活、激活发展动能的坚定决心。

       惠民筑基，激活消费活力，筑牢文旅市场发展根基。文旅发展的初心，在于让全民共享发展成果。发布会上明确，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各地计划出台惠民举措超9000项，联动70余家合作单位投入惠民补贴超10亿元，以真金白银让利于民，让“诗和远方”触手可及。南航投放51.9万套福利机票，铁路部门开行179趟旅游专列并发放专属满减券，广州创新推广“票根经济”推出多重优惠，这些举措覆盖“食住行游购娱学”全链条，精准对接群众出游需求。从“走马观花”到“沉浸体验”，大众旅游需求的升级，离不开惠民政策的托底。唯有让群众切实感受到文旅消费的性价比与获得感，才能激发全民出游热情，释放消费潜力，为文旅市场注入持久动力。

       融合赋能，丰富产品供给，拓宽文旅市场发展路径。文旅融合是高质量发展的核心密码，也是本次发布会的鲜明亮点。今年活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，推动“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合。主会场广州打造“1+10+N”落地模式，将粤剧、英歌舞等岭南非遗元素与现代光影科技相融，推出美食嘉年华、工业研学、乡村文旅等多元场景；各地分会场联动发力，洛阳、东营等五城开展倒计时接力活动，传承创新文旅内涵。同时，入境旅游推介持续发力，推出十大入境游精品线路，联动海外平台传播中国文旅声音，推动文化“走出去”与游客“请进来”双向奔赴。这种多维度、深层次的融合，既丰富了文旅产品供给，又彰显了文化自信，让文旅市场更具活力与内涵。

       服务提质，规范市场秩序，护航文旅市场长远发展。优质服务是文旅市场的生命线，也是旅游强国建设的重要支撑。发布会上，各方明确表态将聚焦服务品质提升，营造安心舒心的消费环境。文化和旅游部严厉打击强制消费、虚假宣传等违法违规行为，畅通举报投诉渠道；中国旅游景区协会联动会员单位，推出服务提质、文明出游专项行动；广州强化协同保障，以国际大都市服务水准确保主会场活动有序开展，各地同步推进文明旅游宣传与安全保障。从交通出行的便利化升级，到景区服务的精细化优化，再到市场秩序的规范化整治，一系列举措层层递进，既回应了群众对品质旅游的期盼，也为文旅市场长远发展筑牢了安全防线，推动文旅市场从“规模增长”向“质量提升”转型。

       四百多年前，徐霞客以脚步丈量山河；如今，我们以旅为媒，以文铸魂，共赴美好旅程。2026年“5·19中国旅游日”的系列安排，既是对文旅初心的坚守，也是对发展使命的践行。惠民举措暖人心，融合创新增活力，服务提质强根基，三者协同发力，必将推动我国文旅市场在高质量发展的道路上稳步前行。相信以此次旅游日为契机，我们能持续激活文旅消费潜力，传承中华优秀文化，让每一次出行都成为一场文化之旅、幸福之旅，为旅游强国建设书写更加精彩的篇章。（文/何竹梅）