理论时评 || 文旅“流量”要根植于文化沃土

发布日期：2026-06-15           来源：巴蜀党建网

       当下文旅赛道百花齐放，网红打卡地、文创产品、影视IP层出不穷，各地纷纷抢抓流量风口，力求让本土文旅破圈出圈。但真正能够长久打动人心、持续赋能产业的热度，从来都离不开深厚的文化根基。

       近日，新疆手工文创“富贵小羊”火速出圈，身穿艾德莱斯绸做的服饰，头戴维吾尔族小花帽的绵羊玩偶，成了今年现象级文创爆品。区别于流水线的量产玩具，游客可以现场DIY定制，打包带走一份独属于自己的西域记忆。三十多元的亲民定价、自带社交打卡属性，靠着游客自发晒单全网裂变，小小玩偶带火乌鲁木齐伴手礼市场，让民族手作成为新疆行走的文化名片。“新疆拉布布”的走红证明：立足本土文化、承载匠人心意的文创，不用重金造势，一样能撬动巨大的文旅流量。

       文创凭文化出圈，影视亦凭底蕴引流。热播剧《主角》收视口碑节节攀升，以主角忆秦娥坚守秦腔、对抗命运的人生为主线，依托原汁原味的陕西秦腔底蕴，勾起大批观众奔赴陕西实地游览体验的意愿。陕西文旅顺势抢抓热度，推出“看《主角》吼秦腔 游陕西”主题线路，依托秦腔非遗文化内核引流蓄客、拉升游客接待量，持续深化影视 IP 与文旅产业融合发展，真正实现以文塑旅、以旅彰文。

       文旅发展从来没有一蹴而就的捷径，流量可以速成，但文化底蕴无法速成。文旅热度，要先有深厚的文化沃土打底，才有源源不断的流量加持。唯有扎根本土文脉、打磨优质内容、做实文旅品质，才能把一时的流量转化为持久的文旅生命力。（作者：陶亭衣）